成人教育行业_成人教育行业的前景与市场

　　据新言财经消息，知乎于近日推出了首个成人职业教育APP——知学堂，布局成人教育赛道。

　　知乎方面告诉财经网科技，“推出知学堂是为了更方便用户使用知乎的教育类服务。知乎教育业务围绕着社区的内容属性，主要针对成年人提供多种形式的职业教育内容。”

　　据了解，知学堂APP目前属于预发阶段，已上线iOS版本，安卓版本还未正式在应用商店上线发布。

步步加码成人教育

　　据悉，知学堂APP是定位于为成年人群提供知识产品的学习平台，用户可选择感兴趣的类别选择线上课程，学习形式主要为视频直播和录播。知学堂APP除了提供移动版本，还会提供iPad版本。

　　财经网科技发现，从网上公开渠道下载的知学堂APP安卓版本目前上线了五个0元课程，课程内容主要涉及留学考研、留学、职场提升和家庭教育。其中，职场提升课程由知乎旗下的知乎研职在线提供；留学课程由知乎入股的在线留学考试培训机构趴趴教育提供；考研课程则由个人提供。

　　值得注意的是，知乎发力在线职业教育领域从去年就已开始。

　　公开资料显示，2021年初，知乎教育上线了考研课程“22考研小白偷跑计划”，课程包括择校择专业指导，考试科目复习规划。同年4月，知乎教育推出了首款教育APP——产品练习生，定位为“互联网职业教育平台”，目标用户主要是大学生和互联网新人。9月，知乎教育事业部迎来新的负责人范博，主要负责旗下成人职业教育赛道。据悉，范博曾担任VIPKID运营管理高级总监、你拍一（后被字节跳动全资收购）COO、乐学在线营销VP。

　　此外，知乎还于去年还相继投资了两家成人教育垂直领域品牌。8月投资了上海品职教育，一家主攻财经会计的在线培训平台。10月，知乎又以大股东的身份入股了一家留学考试培训和留学申请一站式服务品牌——趴趴教育。

　　头豹研究院分析师彭承玺认为，覆盖到考研、留学、职场、专业知识课程等最具有市场空间与发展前景的细分市场，知乎目前在成人教育领域的布局已较为完善。

布局成人教育成为营收的原因

　　知乎布局成人教育的目的，在其财报上有所体现。

　　2021年第二季度，知乎实现营收6.38亿元，相较2020年同期的2.61亿元增长了144.2%。其中，在线教育、电商等其他业务收入为2778万元，较2020年同期的1203万元增长了130.9%，知乎称主要原因是公司为成人提供职业培训、专业课程的电商和在线教育服务获得持续增长。

　　近日，知乎发布的2021财年第四季度及全年未经审计的业绩报告显示，知乎2021年的全年营收为29.59亿元，同比增长118.9%。净亏损高达13亿元，相较2020年5.18亿元净亏损，亏损扩大了150.95%。2021年调整后净亏损(非公认会计原则)为7.47亿元，2020年调整后净亏损3.38亿元，同比扩大121.36%。

　　不过，在知乎增收不增利的数字背后，全年收入增长近两倍的成人职业教育成为财报中较为亮眼的存在。

　　据悉，线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务(主要包括在线教育、电商等)是知乎主要的收入来源，2021年全年，职业培训和专业课程教育服务，以及电商业务为代表的其他业务板块营收为1.559亿元，同比增长了196.3%。

　　对于教育业务的规划，知乎CEO周源在2021年财报发布后的电话会议中表示，在社区用户真实需求的驱动下，职业教育的中长尾消费体系正在形成。知乎社区内关于兴趣、技能和相关经验的讨论都很活跃，“职业教育是社区生态的延伸，社区是职业教育的入口，这两者的结合是非常明显的。”

　　知乎CFO孙伟表示，教育业务占总收入比例比较小，因此目前教育业务还归类在其他里。但据2022年一季度数据，教育业务的收入占比已经达到5%，长期来看，有可能实现占比20%。

商业模式创新需应对多种挑战

　　成人教育作为终身教育的有机分支和自我提升的重要方式，近年来发展迅猛。这里既有需求的带动，也有政策的加持。艾瑞咨询数据显示，线下成人非学历教育愿意持续付费的用户比例接近43.0%，而在线上端，愿意持续付费的用户比例提高到了73.4%，成人教育市场不容小觑。中商产业研究院预测，预计到2023年成人教育的市场规模将达到1488.8亿元。

　　互联网分析师丁道师告诉财经网科技，自从“双减”以来，成人职业教育成为很多创业者和新资本的选择，成人教育对于知乎来说是一个新机会。“知乎通过自身的知识社交平台属性，汇聚了大量的高知用户群体，而这些群体也有进一步接受教育的需求。知乎要做的就是把用户中的一部分人转换成人教育付费的用户群体。其次，知乎通过多年的发展，已经打通了由内容社交到付费的闭环。甚至有单独孵化品牌，进行独立的融资独立的可能。”丁道师分析道。

　　《腾讯2022新职业教育洞察白皮书》显示，成人教育市场有三大竞争力值得关注， 一是教学竞争力，通过课程和师资力量提升带来竞争力；二是渠道竞争力，联通人才与市场带来竞争力；三是经营竞争力，企业需要更长的学员生命周期带来竞争力。

　　“知乎推出这样的一些产品，属于在商业模式创新和商业变现方面所做的努力和尝试。但商业模式的突破创新能否成功，还要考虑到平台没有足够好的团队背景，有没有足够好产品，以及与之相匹配的销售群体。”艾媒CEO张毅向财经网科技分析称，成人职业教育存在巨大的市场空间和发展机会，知乎上具有大学学历水平的人群较多，但知乎开设的课程与其用户群体是否匹配可能也是存在的其中一个问题。

　　“在成人教育领域肯花钱的，大部分是来自于那些没有受过完整高等教育的人群，他们在这类课程上的投入远比受过高等教育的这些人群要迫切。所以，在大学里面学有专业知识的用户会不会花更多的资金去接受相关的培训是一个非常大的问题。从职业教育方面来看，考证、考研、考公务员等反而更吸引受过高等教育的人群，或许也更符合知乎用户群。”张毅还说道。

　　丁道师在谈到知乎在成人教育领域的发展前景时表示，成人职业教育是一个很大的市场，可以分为很多领域和类目，知乎的对手不可能把每一个都覆盖，也不可能每一块都做好，而知乎可以做对手没有那么强势或者擅长的领域和板块。

　　彭承玺认为，知乎短期内通过成人教育板块实现扭亏为盈尚具备一定难度。但可以肯定的是，成人教育市场具有极大的商业潜力，随着知乎相关产品矩阵的不断完善、内容的逐渐丰富、质量的不断提高，其成人教育板块业务有潜力成为未来知乎强劲的业务增长点，乐观来看实现扭亏为盈或是个时间问题。