教育出版行业_教育出版行业的认识

　　2020~2021年，出版业新媒体业务快速扩张。从微信公众号、微博到微信视频号、抖音号、快手号、B站……出版机构新媒体业务覆盖形式和领域更加广泛。近日，由凤凰出版传媒集团与新榜研究院联合出品的《2021年出版行业新媒体影响力榜单》(以下简称“年度榜单”)正式发布。年度榜单共分为五大部分，包括出版集团新媒体影响力总榜、出版社新媒体影响力总榜、六大平台出版社分榜、各平台TOP5账号、相关数据分析。

　　年度榜单共采集了监测范围内的45家出版集团、国家新闻出版署在册的584家出版社在微信公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B站6个平台共超1900个活跃官方认证账号(不含报刊类账号)，并统计了上述账号2021年的总阅读数、总评论数、总赞看数等维度数据，再根据新榜指数算法加权计算后得出结论，以衡量各出版集团/出版社在新媒体平台的内容传播效果与传播影响力。

　　中国出版集团蝉联集团榜首。2021年，45家出版集团累计推送作品超15.7万条，累计贡献点赞数超445万次。出版集团头部集中度明显，TOP10集团账号体量占比近半，影响力占比超8成。凭借账号规模与传播力优势，中国出版集团蝉联榜首。TOP10出版集团运营稳定，对比半年榜单，年度榜单仅1家新上榜出版集团。(见附表)

　　中信社新媒体影响力位居出版社第一。2021年，584家出版社累计推送作品超24.5万条，累计贡献点赞数超2614万次。从单个出版社数据表现来看，2021年单个出版社平均推送内容420条，平均获赞数近4.5万次。对比出版集团，出版社影响力分布更加均衡。中信出版社多点开花，新媒体影响力位居第1，人民文学出版社紧随其后。近半出版社同时布局3个及以上新媒体平台，多平台运营趋势鲜明。TOP10出版社排名基本稳定，对比半年榜单，2家出版社新上榜。

　　人文社、译林社、中信社同时上榜5平台。除总榜单外，年度榜单还发布了微信公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B站六大平台分榜单。值得关注的是，人民文学出版社、译林出版社、中信出版社同时上榜5个平台。

　　此外，榜单报告还首次发布了各平台TOP5账号。（苏 萱 ）

来源:中国出版传媒商报