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　　行业持续复苏后，白酒行业的头部公司在心向高端方面可谓风云再起。3月19日，在今年的春季全国糖酒会上，洋河股份正式推出高端新品——苏酒头排酒，以期与梦之蓝形成在高端市场的双驱合力，并强化其“绵柔”IP。

　　就是在同一日，五粮液继此前宣布推出升级版第八代经典五粮液后，501五粮液超高端战略发布会同日在成都举行，并正式发布了两款战略性超高端产品——“501五粮液·明池酿造”和“501五粮液·清池酿造”。

　　南都记者注意到，洋河股份和五粮液推出的新品，都主打古窖池牌。501五粮液中的501车间由数百口古窖池组成。这些明清古窖池分属于“长发升”“利川永”等八家古传酿酒作坊，其中最早的始建于明初1368年的洪武年间，距今已有651年。而洋河股份此次主打的苏酒头排酒，则宣传出自双沟酒业的明代老窖池。

　　据悉，进入2019年，洋河董事长王耀在多个场合表示，2019年洋河股份的“首要抓手”将是产品力，“绵柔品质革命”作为一项系统工程，被提到了重中之重的位置。而苏酒头排酒正式打造上述系统工程的战略性产品之一。

　　“在绵柔理念已经全面普及的时代，我们要做更绵柔；在绵柔产品成大势所趋时，我们需要把定位的发展目标和最终实现的方向定在最绵柔，做到最绵柔。” 王耀在发布会期间如是对外说。

　　据了解，由于高端产品在盈利空间和品牌塑造能力上都远高于中低端产品，且对企业的利润贡献也是最大的，因此一直是白酒企业的厮杀重地，自去年以来，多家企业都推出了高端产品，试图从中分一杯羹。

　　中国产业信息网的数据显示，中国高端白酒市场分化明显，显示出“强者愈强”的行业格局，以600元以上作为分界线的酒品中，此前，茅台、五粮液、梦之蓝和泸州老窖占据了大部分市场。据悉，对于处在第一阵营中的洋河来说，梦之蓝2018年单品销售同比增长50%以上，并正式迈进“百亿俱乐部”，成为茅台、五粮液之后的高端白酒第三极。而就在本届糖酒会前夕举行的2019泸州老窖封藏大典上，泸州老窖方面也再度对外透露了“重回行业三甲”的宏伟目标。

　　采写：南都记者 马建忠 发自成都