电视传播学自考题_传播学教程考试试卷及答案

广开-形考-10422传播学理论与实务

　　1、传播学的诞生地是（）。

　　2、传播学是研究（ ）的科学。

　　3、传播成立的重要前提之一，是传授双方必须要有共通的意义空间，意味着传授双方必须对（）拥有共通的理解。

　　4、传播学的集大成者是（ ）。

　　5、下列哪位传播学者揭示了传播在社会中的三大功能，即监督环境、协调社会关系和传承文化。（ ）

　　6、下列哪位传播学者提出了5W的传播过程模式。（ ）

　　7、最早在大学中开设传播学博士课程的学者，扩大传播学在教育及学术界的影响，促使传播学成为大学教育中的正规学科的是下列哪位学者。（ ）

　　8、传播成立的重要前提之一，是传授双方必须要有共通的意义空间，意味着传授双方必须对（）拥有共通的理解。

　　9、传播学四大奠基者之一，传播学守门人理论的创立者是（ ）

　　10、最早在大学中开设传播学博士课程的学者，扩大传播学在教育及学术界的影响，促使传播学成为大学教育中的正规学科的是下列哪位学者。（ ）

　　11、信息表现形式有语言、符号、（ ）

　　12、符号最基本的特点在于它的（ ）

　　13、( )是传递信息，指示和称谓事物及其关系的代码

　　14、语言是社会约定俗成的并且是比较高级和复杂的（ ）

　　15、对于”语言是商品,文字不过是货币”这句话的理解,哪个是错误的( )

　　16、下列哪位传播学者揭示了传播在社会中的三大功能，即监督环境、协调社会关系和传承文化。（ ）

　　17、有人宣泄被压抑了的欲望,这在信息的分类上被称为何种信息?( )

　　18、以下哪位人物在《传播在社会中的结构与功能》论文中的“一句话”、“三功能”来认定他在传播学中的创始人地位。（ ）

　　19、传播学诞生于（ ）

　　20、老师一般在判定一篇论文时，首先会看哪个部分。（ ）

　　21、当代社会中，影响力最大的是哪种传播形式？( )

　　22、传播技巧的研究具有很强的（ ）。

　　23、1948年，拉斯韦尔在《传播在社会中的结构和功能》一文中首次提出了（ ）

　　24、信源又称（ ），是传播过程的起点。

　　25、（ ）是指个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。

　　26、在奥斯古德-施拉姆的双向循环模式中，编码者的功能是（ ）

　　27、现代对传播模式的研究，大致可以归为：单向性传播模式、双向循环传播模式和（ ）

　　28、德弗勒模式的主要贡献是：（ ）

　　29、小组讨论、同事、同学、亲友三五成群的聚会等都是哪个层次的传播？（ ）

　　30、属于社会系统模式的有赖利夫妇模式和（ ）

　　31、介于人际传播和组织传播之间的信息交流层次是（ ）

　　32、人类传播活动最基本的层次是（ ）

　　33、在当代社会中，影响力最大的是哪种传播形式？（ ）

　　34、人的身体具有一般信息传播系统的特点，属于信息传输装置的是：（ ）

　　35、体内传播或人的内向传播又称为（ ）

　　36、使信息的传播者和接受者合为一体的是（ ）

　　37、下列模式中属于传统线性模式的是（ ）

　　38、在传播学研究方法上，拉扎斯菲尔德的主要贡献是倡导并确立了（ ）

　　39、传播学研究中的批判学派，其直接策源地在（ ）

　　40、社会传播可以划分为五种基本类型，即（ ）

　　41、两个人通过互联网互送电子邮件探讨关于生物进化的学术问题，这是属于（ ）的范畴。

　　42、在人内传播的思维过程中，人们行为决策的基础是（ ）

　　43、受传者又称（ ），即讯息的接收者和反应者，传播者的作用对象。

　　44、传播是信息单向流动的过程。

　　45、传播中的编码指的是信源把想法或意图转变成一种感官可以觉察的形式的过程。

　　46、在一个传播环境中，编码只可以一次发生。

　　47、讯息是信源编码出的真实产品。

　　48、信宿和信源是固定不变的角色。

　　49、解码是把讯息转化为对接收者有最终意义的形式的过程。

　　50、反馈是传播过程中讯息的一种反向运动。

　　51、拉斯韦尔的“5W”模式是一个单向传播模式。

　　52、香农-韦弗的数学模式引入了“噪音”的概念，指出了噪音在传播过程中的存在和作用。

　　53、香农-韦弗的传播模式有了讯息的反馈渠道。

　　54、电子传播一般分为（ ）

　　55、人类传播的历史经历了哪些时代（ ）

　　56、5W的传播过程模式是指（ ）

　　57、卡尔·霍夫兰对传播学的主要贡献是（ ）

　　58、关于拉斯韦尔的单向传播模式，下列说法正确的是（ ）

　　59、魔弹论是错误的，这主要体现在它是一种（ ）。

　　60、（ ）是指使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒介联成一体，对音声、影像、文字、数据等进行一元化处理并提供给用户的双向信息系统。

广开-形考-10566海外社交媒体营销

　　1、根据营销学原理，消费者购买诀策的参与者主要有5种类型。

　　2、某一渠道内同一层次的成员之间的冲突是水平渠道冲突。

　　3、痕迹观察法属于市场营销调研的实验法。（）

　　4、市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。

　　5、经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。（）

　　6、利用公开发表的资料可以得到企业预计的全部调查资料。

　　7、选择分销就是制造商在某地区精心挑选几家最合适的中间商来销售其产品。

　　8、文化是决定人类欲望和行为的基本因素。()

　　9、市场营销组合因素是企业不可控因素。

　　10、市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（）

　　11、因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。

　　12、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。

　　13、产品生命周期就是产品使用寿命周期。

　　14、推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。

　　15、战略经营单位通常没有自己的业务。（）

　　16、电话营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。

　　17、销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。

　　18、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（）

　　19、使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会影响到整个品牌的声誉。

　　20、组织市场和消费者市场之间的差异在于许多组织用品的交易发生在产品到达最终使用者之前。

　　21、虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。

　　22、生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机。

　　23、生产者市场需求是最终消费派生的需求。

　　24、一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。（）

　　25、市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益

　　26、企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。()

　　27、如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。()

　　28、每一种产品都需要经历试引入、成长、成熟和衰退等4个阶段。

　　29、经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，通过对经济环境的分析，企业可以了解所处社会的结构因素。

　　30、大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。

　　31、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。

　　32、对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占对手的原有位置，取而代之。

　　33、愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。

　　34、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。

　　35、"刺激--反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。()

　　36、销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。()

　　37、用Ep表示需求价格弹性系数，当01时，表明需求富有弹性。

　　38、生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（）

　　39、组织形式和管理机构只是手段，不是目的。（）

　　40、用Ep表示需求价格弹性系数，当01时，表明需求缺乏弹性。

　　41、家庭属于主(首)要群体。

　　42、企业有意控制渠道时宜采用窄渠道策略。（）

　　43、微观营销环境指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，企业可以在一定程度上对其进行控制或施加影响。

　　44、行业竞争者是指以相近的价格向相同的顾客群提供不同品牌的相同产品和服务的竞争者，这些竞争者之间展开直接的竞争。

　　45、横幅广告又被称为按钮广告，主要以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，可以是静态的也可以是动态的，目前多以动态横幅为主，是最为常见的网页广告形式。

　　46、市场挑战者的主要竞争战略包括（）。

　　47、企业每项业务的内容包括（）。

　　48、市场领导者的主要竞争战略包括（）。

　　49、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。

　　50、下面哪一个不是决定行业结构的因素（）?