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在线中小学教育赛道三成APP用户活跃度上涨，“大力家长”入局百万级应用行列。

撰文 | 雁归来

　　告别了教育行业整顿中的暑假，9月至10月，教育部开始加大对一对一、众筹私教、住家教师等违规行为查处力度，发改委价格司也部署加强学科类校外培训收费监管工作。线下面临整顿，那么9月在线中小学教育赛道各种数据表现如何呢？

　　根据易观千帆数据显示，2021年9月末中小学教育APP共131家，活跃用户21907万，占教育全网用户比例约为43%。与2021年8月相比，用户规模数增加了2539万，环比增幅为13.11%。9月末的启动次数达51.28亿次，使用时长为4.42亿小时。2021年9月末的在线中小学教育赛道的启动次数和使用时长，较8月末均呈现出不同程度的下降。下图是2020年8月末至2021年9月末，中小学教育APP的用户指标变化趋势：

　　从上图可以看出，中小学教育赛道的活跃人数在2020年第二季度出现连续下跌，从后半年开始就逐步进入了发展的平稳期，至今都处在波动较为平稳的阶段，但启动次数和使用时长出现较去年出现明显下跌。2021年9月末活跃用户21907万，使用时长和启动次数较2021年8月末均有小幅下降，使用时长环比下跌20.22%后达4.42亿小时，启动次数环比下降11.35%后达51.28亿次。

　　蓝鲸教育智库团队，专注教育领域排行榜，会及时跟进教育领域各赛道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单，为大家梳理不同赛道的用户数据走向，过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

“大力家长”突进百万级应用，“升学e网通”出局用户规模榜前十

　　蓝鲸教育智库把131家中小学教育APP，按照用户规模，分别以1亿、1000万、100万、10万为界限做量级分类，得到的结果如下图所示：

　　值得关注的是，因为政策监管等原因，8月17日“小猿搜题”APP正式更名为“小猿答疑”，近期，“快对作业”APP也更名为“快对”。

　　所有活跃的中小学教育APP中，用户规模过亿的APP有且仅有一家——“作业帮”，数量占比0.76%。该应用在2021年9月末用户规模高达约1.60亿，领域渗透率高达62.92%，遥遥领先于该赛道其他APP。

　　千万级用户规模APP共4家，非常稳定，数量占比3.05%，分别是：“小猿答疑”“一起作业”“快对”“小猿口算”，较2021年8月末相比，数量和维持在内的APP没有发生改变。

　　9月百万级用户规模APP有21家，数量占比16.03%，与8月相比数量减少了4家。该级别包括：学而思网校、作业精灵、作业帮口算、猿辅导、一起学、洋葱学院-原洋葱数学、作业帮直播课、纳米盒、升学e网通、学而思培优、好分数、家长管理、爱作业、大力家长、阿凡题、乐教乐学、小盒学生、小盒课堂、学乐云教学、新东方、学霸君。

相比2021年8月，入局百万量级的APP是——“大力家长”，出局的5家是“大力爱辅导”“有道精品课”“高途课堂”“猿辅导”“斑马”，由北京孔明科技有限公司出品的“大力家长”9月末刚刚进入百万量级梯队，9月活跃用户为189.46万。“学霸君”8月末活跃用户为100.2万，压线进入百万级梯队，此次继续保持在百万量级梯队。

　　用户规模处于十万级的应用有47家，数量占比35.88%，十万级以下的APP数量最多，有58家，数量占比44.27%。

　　下图是不同量级APP的行业渗透率之和，行业渗透率之和是指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和，领域渗透率之和不考虑重叠。

　　亿级规模应用“作业帮”，领域渗透率占据中小学教育的半壁江山，2021年9月末行业渗透率62%；4家千万级应用：“小猿答疑”“一起作业”“快对”“小猿口算”，它们的领域渗透率之和为33%；21家百万级用户规模APP的用户渗透率与4家千万级应用匹敌，为36%；而十万级应用和十万级以下应用的领域渗透率都较低，分别为8%与1%。

　　下面是2021年9月末不同量级分类具体的APP名称，供业内人士查阅（标红的APP为该量级新增，标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP）：

　　从该榜可以看出，亿级应用没有发生变化，依旧只有“作业帮”；千万量级的四家应用是“小猿答疑”“一起作业”“快对”“小猿口算”，只是位次上发生变化，“快对”超越“小猿口算”位列第三；百万级入局一家“大力家长”，出局的为“大力爱辅导”“有道精品课”“高途课堂”“猿辅导”“斑马”；十万级新晋的应用是4家（从百万量级甩出）——“腾讯企鹅辅“有道精品课”“高途课堂”“猿辅导”“斑马”（上图已标红）。

　　为了更好的梳理2021年9月末中小学教育学习赛道具体的APP数据变化，蓝鲸教育智库选取了2021年8月末到2021年9月末，中小学教育APP的具体榜单变化，下图是“2021年9月中小学教育APP榜单变化”：标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别，并不算作该级别新增APP；标红的为2021年9月各大TOP排行榜等级上升的APP：

　　2021年9月，中小学教育APP用户规模排名榜单出现变动的应用有：用户规模TOP10新增的APP为“作业精灵”，被甩出的是“升学e网通”。排名前30的应用新增了“升学e网通”（从TOP 10中甩出）“大力家长”“一米阅读”。

TOP 50中，新入围的企业是“哈哈文库”“智学网教师端”“粤教翔云数字教材应用平台”和从百万量级甩出的“高途课堂”，被甩出的企业是“开课啦”“掌门优课”“爱学”。

　　综合以上分析维度，9月份中小学教育赛道活跃人数有所上升，但使用时长与启动次数两方面数据则出现了下降。该赛道靠近头部的企业，活跃用户规模位次也相对固定，且各级别规模APP数量与领域渗透率相对固定。

“作业精灵”升至用户规模第七，“快对”双登涨幅榜和用户规模榜TOP10

　　以下，我们来重点关注一下中小学教育APP活跃用户规模TOP 10，进入前十的APP有：作业帮、小猿答疑、一起作业、快对、小猿口算、学而思网校 、作业精灵、 作业帮口算、猿辅导、一起学。以下是这10家APP在2021年9月末的用户规模，以及用户规模的环比增长和同比增长情况：

　　该榜中，“作业帮”“作业帮口算”同属于小船出海教育科技（北京）有限公司，“小猿答疑”“小猿口算”同属于北京猿力教育科技有限公司。“一起作业”和“一起学”同属于上海和煦信息科技有限公司。

　　稳居榜首的依旧是“作业帮”，该应用的活跃人数从3月至5月连续四个月出现上涨，7月末月活跃人数约为1.29亿，8月末活跃人数为1.20亿，环比下降7%，9月末活跃人数1.51亿，其用户规模与领域渗透率远高于第二名。

　　位居第二位的是“小猿答疑”，活跃用户环比增幅为1%，7月末用户规模涨至2785.15万，领域渗透率为13.23%，8月末用户规模为2815.96万，领域渗透率为14.54%，较7月末有所上升，9月末用户规模为2976.94万，领域渗透率为13.59%，领域渗透率较8月末有所下降。第三名仍为“一起作业”，连续四个月出现下跌，7月活跃用户1701.91万，较2021年6月末下跌6%，8月末活跃用户为1551.90万，环比下降9%，9月末活跃用户为1865.97万，环比上升20%。

　　“快对”则超越“小猿口算”位列第四，7月该应用活跃用户出现了跳水，环比增幅更大为-25%，7月末活跃用户为1200.89万，成为用户规模TOP10中环比降幅最大的应用，8月末活跃用户为1043.72万，环比下跌13%，9月末活跃用户为1407.52万，环比上升35%。

　　“小猿口算”位列第五，该应用6月末活跃人数环比上涨7%，月活跃人数为1467.8万。7月末较6月末环比增幅为-9.34%，活跃用户为1330.94万，8月末活跃用户为1219.60万，环比下跌8%，9月末活跃用户为1345.64万，环比上升10%。

　　“学而思网校”依然位列第六名，该应用6月环比增幅为5%，月活跃人数为918.06万，7月月活跃人数为947.34万，较6月环比增幅为3%，8月末活跃人数为822.94万，环比下跌13%，9月末活跃用户为567.52万，环比下降31%，是用户规模TOP10中环比降幅最大的APP。

　　“作业精灵”取代“一起学”位列第7位，强势进入用户规模TOP 10榜单。由武汉青夏网络科技有限出品的该应用，9月末的活跃用户为518.62万，环比上升32%，是用户规模TOP10中环比涨幅最大的APP。该应用8月末的排名是第11位，活跃用户为393.75万。

　　“作业帮口算”排名位列第八位，比8月末上升一名，该APP 6月末排名第八位，7月末月活跃人数为466.94万，环比增幅为-20%，环比降幅在用户规模TOP 10中排名第二位。8月末活跃人数为434.54万，环比增幅为-7%。9月末的活跃用户为511.21万，环比上升18%。

　　“猿辅导”排名第九位，比8月末上升一名。该应用以8月末活跃用户421.10万的成绩挺进该榜TOP 10，该APP7月位居第11位，“猿辅导”曾经进进出出该榜多次。9月末活跃用户为371.50万。

　　“一起学”由8月末的第七位，降至第十位。该应用自从7月份位列第十位以来，8月末位次继续上升，位列该榜第7位，月活跃人数为456.97万，环比下降2%。其7月涨幅比较大，是当月用户规模TOP10中环比增幅最大的应用，7月“一起学”APP用户规模为466.65万，较6月环比上涨15%。9月末的活跃用户为335.90万，环比下跌26%。

　　值得一提的是，用户规模TOP 10中，有7家的环比增幅为负正数，跟8月末的情形正好相反，仅有“学而思网校”“猿辅导”“一起学”环比增幅为负数。在这10家中，活跃用户同比增幅最大的APP为“作业帮”，同比增幅为49%，同比增幅排名第二的是“快对”，为36%。

　　我们再来看看，中小学教育领域用户增长幅度TOP 10的APP，2021年9月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下：

　　2021年9月末用户增速前十的APP分别是：教育收费、粤教翔云数字教材应用平台、12xue学生、来了100、掌中学园、哈哈文库、小学生作文、课本通人教版小学英语、快对、智学网教师端。

　　涨幅最高的APP是——“教育收费”，环比增幅为80.50%；“粤教翔云数字教材应用平台”位列第二，涨幅为76%；位列第三位的“12xue学生”，用户规模涨幅为49%；第四名的“来了100”涨幅49%；“掌中学园”涨幅48%，位列涨幅榜第五位。

　　由北京千阳远望信息技术有限公司出品的“哈哈文库”，连续上榜2021年8月末和9月末的活跃用户环比增幅TOP 10榜单，活跃用户只有42.57万，位列涨幅榜第六名。其中，在用户增速前十的APP的用户规模最大的APP为“快对”，该应用环比增幅为34.86%，用户规模为1407.52万， 是唯一登上该榜的千万级应用，且该应用本身也是用户规模TOP的第四名。登上涨幅TOP 10榜的十万级应用还有小学生作文、课本通人教版小学英语、智学网教师端等3家。

　　整体来看，2021年9月中小学教育APP活跃用户规模榜单与8月相比变动不小，“升学e网通”甩出用户规模TOP 10的行列，“作业精灵”强势进入用户规模前十行列。“一起学”由8月的第七位升至第十位，“快对”成为活跃用户环比增幅TOP 10榜单中唯一的千万级应用。“哈哈文库”连续两个月进入涨幅榜前十位。

仅三成APP月活上涨，后市仍看政策层面

　　中小学在线教育赛道，市场占比约为43%（6月市场占比42%,7月为41%,8月末为39%），是教育领域用户规模最大的赛道。目前，在线中小学教育赛道处于发展的平稳阶段，与2020年接连下跌的第二季度相比，2021年第二季度、第三季度呈现连续上涨的态势。

　　下面是2021年9月末131家中小学教育活跃APP的详细排名，排名按照用户规模，包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据，供大家查阅：

　　根据易观千帆数据显示，2021年9月全网教育APP活跃用户高达5.076亿，其中中小学教育赛道坐拥2.19亿活跃用户，占教育全网用户比例43%。

中小学教育赛道在2021年9月末44家共约34%的APP呈现上涨趋势（8月末为41%，7月末为82%），总数有所下降。除涨幅TOP 10榜上的APP外，其他出现上涨的APP有：“作业精灵”在2021年9月末用户规模环比上涨约32%，“翼课家长”环比上涨30%，“作业帮”环比上涨25%，“一起作业”环比上涨20%……其中不乏用户规模TOP前十的企业级应用。

　　用户规模下跌比较明显的APP有：“壹学校学生版”用户规模较2021年8月末环比下降约37%，“掌门优课”下降约37%，“无限宝”用户规模较2021年8月末环比下降约37%，“人教版小学语文三年级下册”下降约36%，“高中语文课堂”下降约35%，“一起学网校”下降约35%……。

　　总体来看，在线中小学教育赛道的活跃人数在9月出现小幅上升，但使用时长、启动次数较2021年8月也出现小幅下降，估计是学校开学等原因。如今的行业整顿，营销受限，但目前在线教育依旧是开展教培活动的重要形式，各企业还是要不断进行升级迭代，做好长期布局，听令国家政策的调配，后市的上涨不容乐观。