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更新时间:2022-08-07 06:36:17作者:潘星教育网阅读量:109
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9月10日,马云在教师节当日宣布要回归教育;10月24日,程序员节当日,教育机构的【朗播网】对外宣布品牌升级。
为什么会选在“程序员节”这一天作为品牌升级日,实际上大有深意,先看朗播网24日都做了什么?
1、修改品牌名,从“朗播网”正式修改为“朗播”;
2、修改品牌logo,从之前橙色的“朗播网”,改变为像俄罗斯方块式的、黑白灰为主色调的“朗播+拼音首字母”,重点突出其科技感;
3、发布一组前新东方名师的公关照,但是需要注意的是,老师们穿的并不是传统的正装,而是程序员的典型打扮,事实上,现在这些老师也可以叫做“教研产品经理”。
可以看出,朗播网正在不断的进行“改革”,正在从依靠经验的传统英语教学,转变为标准化和智能化的英语智能学习产品。
朗播CEO杜昶旭曾是新东方20年的功勋名师,他坦言:
在朗播,我们有一大批“前名师”正在转型为‘教研产品经理’,他们身上兼具着”英语标准化教学产品的研究设计者和课程教学者”的组合身份。因此相比教师节,教研老师的身份更适合过程序员节。
朗播是最早提出提供标准化英语学习解决方案的教育科技公司,主打卖点是:提供个性化、定制化的英语专业服务,帮助用户高效、系统的完成学习计划,并提供线上线下督导与互动服务;
目前,朗播英语四六级的课程购买量以月均32.8%的速度在增长,9月份上线的高考英语APP,也是国内的第一款智能学习高考英语应用。
今天就来聊聊朗播线上推广的那些事儿~
这里从官网、APP、微信、QQ群、微博等线上渠道进行简单的分析:
01官网
朗播的官网和主打的AI、智能一样,整体设计是极具科技感,而且非常简洁,没有一般的落地页面那么强的营销属性。
首页可以直接点击“免费体验”,4个小时的课程,有7天的试用期,主讲老师都是前自案东方名师,包括CEO杜昶旭等;从知乎上来的信息看,用户体验之后报名的比例还是可以的;
需要注意的是,朗播的官网相当于是用户直接体验的网站,在网站上可以直接实现试听课程、智能评测,还有词汇书、在线模考、资讯等功能,减少了现在教育类网站点击之后不断有客服“咨询“的环节,会让第一次进入的人心生好感;
另一个很关键的功能是:学习小组,可以说是提升服务、促进转化、拉新的重要功能。学习小组是一个学习社区的形式,可以答疑、交作业、评价等,从问答的时间来看,活跃度还是很高的。
02微信
朗播主打微信矩阵,包括:朗播英语、朗播四六级、朗播托福、朗播烤鸭团等公众号。
采用微信矩阵,可以对用户进行分层,通过更多干货的内容和公众号名称,可以踩到更多的用户搜索标签;且每个微信的菜单栏都可以链接到朗播的官网。
线上推广过程中,除内容之外,会通过免费训练营+打卡发朋友圈的形式进行裂变,路径也比较简单,具体的操作可以去看:7天付费用户50%,【7天训练营】的运营套路在哪里?
03APP
朗播的APP目前包括朗播四六级、朗播托福、朗播词汇、朗播高考英语词汇等,基本都延续了朗播的冷淡风,非常简洁,适合学习。
1、朗播高考APP:
朗播高考英语APP,主打“碎片场景智能化系统学习”,解决的是高中生备考周期长、学习节奏紧张、无法判断强弱项,复习没有方法,不够体系化等痛点.
整个备考课程划分为方法课+习题课+智能训练计划。
学生先通过系统测评得到数据化能力分析,对自身学力形成了解;
随后系统会为学生智能推荐90分、120分、150分三档学习计划选择,根据朗播高考英语APP制定的学习规划,完成针对自身能力漏洞的课程学习与训练。
当学生完成阶段性学习计划后,朗播高考英语APP会为学生提供阶段性学习报告,让学生对自己的学习进度一目了然,同时继续测评定制下一阶段学习计划。
2、朗播词汇APP:
打开后就可以直接进行单词记忆,选择科目、单元即可,再配合单词六步记忆法,学员操作简单、有效、不受干扰;
3、朗播四六级APP:
朗播四六级APP没有免费体验的入口,需要直接购买保过班,价格198元/54小时,难以直接吸引用户,但是相比其他的动辄几千元的要低,选择成本也不算很大。
课程内容形式包括:单词书+真题题库+班级群(组团学习)+打卡记录+测评,工具服务较为完善,小组监督打卡也可以培养学习氛围,
除以上之外,SEM、SEO、QQ群(客服+发送资料)、微博、喜马拉雅等渠道,朗播也都有涉及。
朗播网在业界有着极佳的口碑,这得益于朗播网专业的老师和科学的方法。同时,好的口碑也为实现成功运营奠定了基础。
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