重庆工商大学商务策划学院新闻资讯_重庆工商大学新闻传播学院

　　来源：重庆日报

　　原标题：实体书店探索“云阅读”新路径

　　近日，重庆日报记者走访西西弗书店、新山书屋等多家实体书店后发现，这些书店近期纷纷试水线上业务，通过推出直播、与外卖平台合作等方式，打通线上线下，用更多元的方式探索“云阅读”新路径。

实体书店纷纷转战线上

　　“从下单到拿到图书，只用了40分钟，太方便了。”4月2日下午，刚收到美团外卖送来的图书《零秒思考》后，市民何思佳在朋友圈晒了起来。

　　2月12日起，重庆大众书局与美团外卖展开合作，在美团外卖上推出书店外卖服务，配送范围为重庆主城区。

　　“此次与美团外卖合作推出图书外卖服务，看似突然，实际上我们已经筹备了很久。”重庆大众书局有关负责人介绍，早在一年前，该书店就计划推出线上服务，此次新冠肺炎疫情的发生，则加快了这一进程。

　　相较于大众书局，精典书店和新山书屋则把眼光投向直播领域。

　　不久前，新山书屋在某直播平台推出书店直播服务，书店店员化身主播，带领手机前的读者“云逛”书店，同时推销图书、咖啡豆、文创等产品。

　　而精典书店的创始人杨一则与单向街书店创始人许知远等人走进淘宝直播间，通过推出书店盲盒（一种礼盒，读者需购买以后，打开盒子才知道里面装的什么图书）的方式来吸引读者，最多时吸引了14.5万人观看。

提高阅读活动影响力

　　记者在采访中了解到，包括西西弗、樊登书屋、重庆书城等多家实体书店都在线上发力。例如，专注于线上会员服务的樊登书店，就多次推出免费线上课程，吸引读者报名参与，增加粉丝粘性；而西西弗书店、精典书店还上线了微店，方便市民选购图书。

　　“实体书店转战线上，看似是因为疫情的倒逼，其实也是一种必然。”书萌创始人孙谦接受媒体采访时表示，实体书店的优势在于实体空间里对文化、阅读现场的氛围营造，以及和读者的紧密连接，此次实体书店转战线上，给书店提供了线上平台，让书店的活动不会因“线下活动的结束而结束”。线上传播的快速、广泛，将为书店文化、阅读活动带来传播的长尾效应，大大提高书店和书店举办活动的影响力，也为书店发展带来更多的机会。

　　重庆工商大学商务策划学院院长骆东奇认为，现在，很多人更钟爱线上、社群、直播等形式的体验和消费，这也要求实体书店除了做好线下服务，更需要把自己的优质阅读内容在线上共享，进而为读者提供多元的文化服务。

如何打好“线上”这张牌

　　《2019中国图书零售市场报告》显示，网店图书零售规模同比增长24.9%，规模达715.1亿元；实体书店继续呈现负增长，同比下降4.24%。

　　那么，重庆实体书店又应如何打好“线上”这张牌，进而实现进一步发展呢？

　　“实体书店转战线上，更多是书店对自身产业链的一次革新和延伸。”重庆图书馆馆馆长任竞表示，书店经营者一定要脱离“书店就是把从出版社拿来的书放在书架上，赚个批零差”这样的老观念，要让自己从单一的商品售卖平台向具有自身特色的文化交流场所转变，在做好线下服务的同时，通过互联网为读者提供多样的文化服务，无疑能增强读者粘性，进而扩大书店的影响力。

　　“随着时代的发展，书店内容输出的意义更加宽泛。这就要求实体书店在图书的挑选、阅读活动策划方面花费更多精力，让书店不仅仅是买卖图书的场所，更是读书人在此聚集，去共振、共鸣的场所。”任竞建议，这种互动可以发生在线下也可以发生在线上，这种互动建立好了之后，实体书店将会建立起新的生存模式。（记者 黄琪奥）